ソニーの平井一夫PS4ゲーム事業赤字体制の終幕!!?

ソニー社長平井一夫氏が『PS5』の発売を完全否定!「まずはPS4をテコに収益を回復させる」

エクゼクティブとしての平井氏の出番は、SCEのCEOになった頃も、ソニーの社長になった時にも「困難からのターンアラウンド」であった点が共通している。

SCEのCEOになった時には、PlayStation 3が出足で躓き、ロケットスタートを決められず、赤字に苦しんでいた時だった。ソニー社長に就任した時にも、ソニーは赤字体質に苦しみつつ、財務体質の改善がうまく行なえていなかった。

どちらの場合にも、平井氏が採った手法は共通している。黒字化のために必要な部分に戦略を絞り、社内外へのメッセージをシンプルなものにし、企業としての体質改善が成功したのちに反転攻勢に出る、というものだ。正攻法ではあるが、その実現を徹底したことが大きかったのだろう。

SCE時代には、PS3についてのメッセージングと戦略を絞ることから始めた。PS3は汎用的なコンピュータとしての可能性を見据えて開発されたものだったが、それゆえに販売のメッセージングもコスト構造も、ゲーム機のビジネスから逸脱した部分があった。

そこでの「ふらつき」を止め、「まず第一に、PS3はゲーム機である」という基本的な部分に戦略を絞った。ハードウエアのバリエーションをシンプルにして、PS1以降続けてきた「普及に応じて安くなる価格弾力性モデル」に戻し、マーケティングメッセージもシンプルな「ゲーム機」とした。

「私がSCEのCEOになった時(2007年)、『PS3はまずゲーム機ですよね』というメッセージを明確にした。でもその後、今(2008年)は『でも、PS3はゲーム機で始まって“ゲーム機だけ”で終わるようなものではないよね』という点を打ち出そうとしている」

2008年に平井氏を取材した時、彼はそう言った。ゲームを多数のメーカーから出してもらえるよう、普及台数や開発環境を整えることが第一義であり他はその後、という明確な戦略が見える。

その後の「ノンゲーム戦略」は、PS3企画時よりも地味になったであろうことは想像に難くない。だが、テレビソリューションの「トルネ」などの成功もあり、そこにはなにも生まれなかったわけではない。

単純にブレーキを踏み続けたわけではない。特に積極的な投資を続けたのが、独自のネットワークサービスである「PlayStation Network(PSN)」だ。PS3世代以降のゲーム機には、この種のネットワークサービスが必須ではあったが、ソニーにとって、ネットワークサービスの構築は難題続きであり、PS3時代初期には完全な「金食い虫」だった。使い勝手の点でも、先行するマイクロソフトの「Xbox Live」に劣る部分があった。

そんななか降って湧いたのが、2011年に起きた、PSNへの不正アクセス事件だ。個人情報の大規模流出も起きてしまった。平井氏は発生発覚直後である2011年5月1日に会見し、自ら原因と解決策に関する説明を行なった。

「ソニーにネットワークサービスは鬼門」、そう思った記者は、この時少なくなかったように思う。トラブルを抱えながらもこの部門に投資し続けることに批判的な声もあった。

だが、平井氏の姿勢は揺るがなかった。PSNの改善と投資に対する姿勢は変えず、その後、ソニーの社長となっても支援を継続した。

現在、PSNはソニーの稼ぎ頭になっている。PlayStation 4が世界的にヒットしたことが理由だが、PS4から生まれる収益を底支えしているのは、PS4から本格展開したPSNの有料サービス「PlayStation Plus」から生まれる収益であり、ゲームのダウンロード販売比率が高まる今、PSNからの収益は当面増え続けるだろう。

現在、PS4は全世界で7,360万台が販売され、PlayStation Plusの有料会員数も3,150万人と、巨大な規模になっている。

PS4が発売された2013年当時、家庭用ゲーム機のビジネスは「もはや斜陽である」とみなされていた。新型ゲーム機の開発と市場立ち上げには大きな投資を必要とする。PS3に比べ、PS4はコスト的に絞った上でスタートしたゲーム機ではあったが、それでもリスクがあったことにかわりはない。当時は「それに比した売上が見込めるのか疑問」という声すらあった。

だが、SCEはそれをやった。PS4発売時、平井氏はソニーの社長となっていたが、当然、この計画を後押しする存在であったことに違いはない。PSNを死守したこと、PS4への投資に積極的であったことが、現在のソニーの高収益に大きく影響している。

正直なところ、PS4の成功は、SCEが当初計画したものよりも大きく、好調な形で推移しているのだろうとは思う。それでも、この市場で「メッセージを絞って戦う」戦略をSCEに徹底させたことは、平井ソニーの命運を左右した。

ソニーの復活と平井体制の終幕。平井一夫を追った15年





冬月「7000万台…まちがいなく自社買いだな」
冬月『自社買いだな』


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コメントと糖分は先生の命でーす。ハイ、これテストにでまーす。
はーい、そこのゴキちゃん、見たならコメントしていきなさーい。

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コメント

153616 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 14:11 ID:- ▽返信
PSNって改善と投資してあれなんだ すげー

153618 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 14:17 ID:- ▽返信
平井時代に色んな部署や土地を売却したあげく
PS4の具体的な売上げを非公表にし続けて成功とか言われてもな
じゃあなんで成功してるはずのSCEがSIEになったんですかっていう

153619 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 14:25 ID:- ▽返信
今はまだ鼻薬が残ってるから勇退みたいな流れにしておきたいんでしょ

153623 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 14:41 ID:- ▽返信
筆者「AV Watch,西田 宗千佳」

153625 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 14:53 ID:- ▽返信
>>http://forzaxbox.net/blog-entry-12761.html#comment153619
すんげー宗教ぽいよね、一部の信徒に向けた情報発信と行動そのものだしw

153626 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 15:03 ID:- ▽返信
アクセルとブレーキ踏み間違えたまま今に至るps4
既にブレーキは壊れアクセル踏みっぱなしの生産出荷7000万
踏み間違えたPSNは逝かれたままPSごと社内からUSへ放り投げ
そんなお払い箱へ西田から最後の提灯記事
この先真っ暗

153627 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 15:08 ID:- ▽返信
PCのFF15は別ゲーってくらいグラ違うね、ベンチマークもつらいわ

153628 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 15:11 ID:- ▽返信
シャープは7000人のリストラだっけ
ソニーは8万人のリストラやで

153630 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 15:17 ID:- ▽返信
結局、ポストスマホはどうなったの^^

153631 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 16:14 ID:- ▽返信
捏造ゴキの西田かいな
なんちゅーホモホモしい記事や

こんなもん存在してるかしてないかだけで
デビットマニングと質的にはいっしょやんけ

153639 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 17:32 ID:- ▽返信
何万人もクビ切って不動産屋やる羽目になったゲーム事業の元をまず取れてるんですかね

153641 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 17:34 ID:- ▽返信
SCEって、今もあったっけ?

153644 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 17:49 ID:- ▽返信
平井は絶好のタイミングで社長辞めたなw

153652 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 19:05 ID:- ▽返信
泥舟の船長がゴキブリたくさん乗せたまま
自分だけ逃げたんだな
まだ夢見心地のゴキブリww

153655 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 19:10 ID:- ▽返信
SIEのCEOってのは要するに辞めても逮捕されずに済む大統領みたいな物か

153661 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 19:53 ID:- ▽返信
SCE(SIE)への債務保証の推移だが、ゲーム事業を続ける意味あるのか

2007年度以前 情報なし
2008年度 2685億9600万円 (SCE、SCEA)
2009年度 2260億4300万円 (SCE、SCEA)
2010年度 1165億7700万円 (SCEA)
2011年度 1327億9700万円 (SCEA)
2012年度 2629億6100万円 (SCE、SCEA、SCEE)
2013年度 2150億8600万円 (SCE、SCEA、SCEE)
2014年度 1809億6100万円 (+ソニーヨーロッパ1945億円)
2015年度 1460億円 (+ソニーヨーロッパ1116億6900万円)
2016年度 1389億4100万円 (+ソニーヨーロッパ744億5400万円)
2017年度 2018年6月頃発表
 *2014年度からはSCEEがソニーヨーロッパに含まれてるようで債務保証の額が激増してるので、参考として並記
 *ソースはそれぞれの年度のソニー株主総会インターネット開示情報

153662 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 20:05 ID:- ▽返信
少し違うな
泥船の船長はハウスで平井はその泥船のオーナー

詐欺紛いな方法で乗員騙して乗せたまま船が沈没寸前にまでなったから船長であるハウスが真っ先に逃げて責任追及から逃れるためにオーナーである平井が続いて逃げた
てかハウスが辞めた直ぐ後にコリアの社長も逃げるように辞めてる辺りマジでPS事業ヤバいのが丸解りだな
こりゃ事業縮小(そのままFO)は免れんし下手すりゃ新体制後に即パージだわ

153664 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 20:12 ID:- ▽返信
思えば、PSNの大量個人情報流出事件で暫くPSNが使えない状況が続き、その復旧の際に行ったお詫びのキャンペーン(長くネットが使えなかったことを詫びただけで、情報流出を謝ったわけでは無い)の頃からSCE(現SIE)は「おかえりなさい」と言ってたんだなぁ…w

153667 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 20:54 ID:- ▽返信
>153628
しかもこの男は、自分は正月をハワイで過ごしながら正月に大量リストラやりやがったんだぜ
鬼とかそういうレベルじゃねえよ
何て言うか、人間じゃない

153668 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 21:30 ID:- ▽返信
まぁ・・・平井は歴代のソニー社長の中でもトップレベルの無能だったのは事実だな
無能に加えて見栄と保身と権力欲の塊の様な奴だったし実際こいつが社長の間にソニーがプラスとして得たことは何一つとしてない(不動産を始めとしてマイナス方面は多々あるがw)

つーか無能で自分の事しか考えてない見栄っ張りのクズとかマジで救いようがないな
人間どうやったらここまで歪んで育つことが出来るのかね

153669 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 22:15 ID:- ▽返信
ソニーの平均年収は1000万近いから8万人のリストラで1年の給料8000億近く払わなくてすむって事だからね、更に年金、社会保険料、厚生年金も払わなくてすむ、そのしわ寄せは国にくるんだわ、失業保険やらでね

153678 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 22:51 ID:- ▽返信
本社の社屋売却に持ち株も大量売却
人員大量リストラ 大幅な工場閉鎖にPC事業売却
ここまでして赤字ゲーム事業存続ってただの見栄っ張りだなw

153680 名前:名無し 投稿日:2018/02/07 23:05 ID:- ▽返信
データなんかどうでもよくて自分に都合のいいものの見方しかしないゴキブリ西田の手に掛かれば平井も英雄かw
真性のクズなのに

4/17~19 個人情報漏洩
4/21 漏洩に気付きPSN停止
4/22「障害復旧には2日程度掛かる」と告知
4/23「外部要因による障害と見られる」と告知
4/26 ソニー新型タブレット発表会開催、平井登壇
その夜、SCE河野と子飼いブロガーで宴会
4/27 前代未聞の規模の情報漏洩を公表
5/1  平井記者会見、知得から公表の遅さに非難
5/4  米下院公聴会に幹部出ず非難浴びる
9月 PSN規約を書き換え、個人情報漏洩でも集団訴訟を不可とする

153693 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 01:04 ID:- ▽返信
一応平井氏のやったこととは、基本的には「ダメな部分を切る」ということだけなんだよな。PCを切る、電池を切る、分社化して図体の大きさを切る、多くの社員を切る、販社のコストが高すぎるんでそこを切る、本社機能の多くを切るなどだな
これらを寝首をかかれずにやり通せたのは、一応の評価はできるんだよな。日産のゴーンみたいに悪いところを切る能力は確かにある。
だけど日産と違って、何かヒット商品を出したわけじゃないんだよな。ステマなどの悪しき企業風土はそのまま残ってるし、顧客からすれば製品が安くなったわけでも、アフターケアが良くなったわけでもない。
今後はどうすんだろうね。

153698 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 03:24 ID:- ▽返信
平井さんにはPSN個人情報お漏らしのほかに
PS VITAを生んだという実績があるんだよ・・・

153700 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 05:19 ID:- ▽返信
でもPS4が売れた理由は「わからない」んです。

153701 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 07:15 ID:- ▽返信
駄目な部分切るなら真っ先にゲーム切れよ無能が

153703 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 07:28 ID:- ▽返信
バッテリーはこの先成長が見込める有望部門だったから高く売れたんだと思うけど
PCも独立してから業績好調だし

153704 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 07:29 ID:- ▽返信
>>「ダメな部分を切る」
平井が最初にやるべきは自分の腹を切ることやったなw

153706 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 07:36 ID:- ▽返信
駄目な部分て今ソニーに一番ダメな部分はSIEじゃねーか
SCEの時に切らなかった時点で評価できるわけがねーわ

結局は自分の見栄と保身の為に他部門を切り捨てたってだけだろ

153711 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:05 ID:- ▽返信
PS4売れすぎてブーちゃんのアイゴーという叫びが気持ち良い

153712 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:10 ID:- ▽返信
ゴミが売れなくて赤字借金債務超過になってるんだぞ
無能なゴキブリよ

153715 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:26 ID:- ▽返信
PSPとPS3で債務超過してたんだから真っ先に切るべき部分だったんだよね>ゲーム事業
アホだから継続してビル売って土地うって他の事業もうって、売り払ったPC事業が儲けだしたのホンマ草はえたわ

儲かる部署捨てて赤字要因残すとかシムシティやらせたら速攻詰みそうw

153716 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:26 ID:- ▽返信
仮に売れてるとしても数年間売り続けて全く利益になってない時点でビジネスとして完全に破綻してるんだよ

普通の経営者ならとっくに切り捨ててる

153717 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:27 ID:- ▽返信
いなくなってしまった扱いのVITAたちのこと
時々でいいから…思い出してください

153718 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 09:32 ID:- ▽返信
英語が喋れるだけの人って当時もいわれてたもんなw

153757 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 12:12 ID:- ▽返信
多分、ソニーにとってゲーム事業は自動車会社にとってのモータースポーツのようなものなんだろう
それ自体は利益があがらず本社の支援によって存続するしかないけど、社内的にも社外的にもイメージアップに繋がる。だから、財政状況が悪くてもソニーはやめないと思う。

だがその割りには、性能も機能も魅力的でない商品ばかりで最先端のイメージがまったくない。自社ソフトは日本でまったくヒットしないしな。

153781 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 14:01 ID:- ▽返信
>>http://forzaxbox.net/blog-entry-12761.html#comment153757
ネット上のイメージ超最悪なんですが、それはw

153784 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 14:07 ID:- ▽返信
VITAに力を置く、とはなんだったのか

153829 名前:  投稿日:2018/02/08 17:41 ID:- ▽返信
3DS以降ヒットはなし、PSPからPSVitaの移行は失敗
携帯ゲーム機からは撤退するでしょう

153835 名前:名無し 投稿日:2018/02/08 18:17 ID:- ▽返信
>>http://forzaxbox.net/blog-entry-12761.html#comment153781
ネット上だけでなく現実のイメージでもよくない上に若い層に興味を持たれてないのが今のPS市場

153882 名前:名無し 投稿日:2018/02/09 03:10 ID:- ▽返信
「なんとかですまんな」みたいな煽り文を書くために
会社を2回も傾かせてるんだぜ
会社ぐるみでクソコテやってるんだから温かく見守ってやれ
俺らには何の被害も無いw

155001 名前:名無し 投稿日:2018/02/16 23:58 ID:- ▽返信
言葉をこねくり回さずに、「ソニーは赤字のはずなんだから、今回の決算報告の増収増益は粉飾決算に決まっている!」くらい強い言葉を使えば良いのに
その結果風説の流布に問われても知らんけどww

155015 名前:名無し 投稿日:2018/02/17 08:12 ID:- ▽返信
結局この人のやった事って、
「建物・PC事業・電池事業を生贄にSIEを召喚!PS4とVITAを発動!ターンエンド!」
だからねえ。
>
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